Algo talvez inimaginável uns anos atrás aconteceu: a marca de carros elétricos do bilionário Elon Musk, a Tesla, anteriormente símbolo de inovação e sustentabilidade. Agora é uma das marcas automotivas mais rejeitadas do mundo.
Pesquisas recentes revelam cenários alarmantes:
A Tesla ocupa a última posição em favoralidade entre marcas de veículos elétricos nos EUA, com pontuação negativa e baixa confiança.
Na Alemanha, 94% dos entrevistados disseram que não comprariam um Tesla, apesar do aumento da demanda por veículos elétricos no país.
No Reino Unido, 60% dos potenciais compradores confirmaram que o comportamento de Musk os deixaria relutantes em adquirir um modelo da Tesla.
Elon Musk, uma marca tóxica
A personalidade pública de Musk, seus posicionamentos políticos e provocações digitas são vistos como os principais catalisadores do desgaste da imagem da Tesla.
Entre alguns acontecimentos, podemos destacar:
- O envolvimento com líderes conservadores, incluindo apoio à extrema-direita europeia e associação às políticas de Donald Trump, o que afastou cidadãos ecologistas e liberais;
- Publicações sobre manifestações de cunho fascista e retórica inconsistente ampliam a percepção de que Musk representa valores antagônicos aos de muitos consumidores.
Até mesmo aqueles que já compraram um Tesla têm repensado sua afinidade com a marca. Por exemplo na Holanda, 31% dos donos queriam vender o carro por vergonha ou desaprovação ao comportamento público de Musk.
De acordo com Uol, muitos clientes relataram constrangimentos pessoais por serem associados à empresa, ademais, na Califórnia, protestos contra Musk resultaram em pichações e até violência contra veículos da Tesla.
Impactos nos resultados financeiros
Nesse sentido, os efeitos da crise de reputação já se refletem nas contas da empresa:
- No segundo trimestre de 2025, a Tesla registrou queda de até 16% nos lucros e 12% na receita, atribuída à menor demanda e forte concorrência, além das controversias com Elon Musk;
- Na Europa e na Austrália, as vendas caíram entre 40% a 70%, enquanto marcas chinesas como BYD ganham participação;
- Acionistas e analistas demonstram preocupação com a dependência da marca no carisma de Elon Musk.
Além da reputação pública, a Tesla já enfrentou acusações estruturais:
- Problemas de qualidade de construção, falhas em pinturas, acabamentos e sistemas eletrônicos…
- Séries de denúncias de assédio e discriminação racial na fábrica de Fremont resultaram em indenizações milionárias e processos judiciais.
Em suma, o legado inovador da Tesla está sendo ofuscado pelo que muitos consideram um colapso reputacional encabeçado por Elon Musk.
Seu posicionamento público, comportamento explosivo e tentações políticas estão afastando tanto consumidores quanto investidores da empresa. A associação Tesla/Musk é tão forte, que sua imagem pessoal passou a ditar a reputação global da Tesla.
Enfim, o futuro da companhia parece cada vez mais interligado à gestao de sua marca pessoal, independentemente dos seus avanços técnicos.
Esse conteúdo Elon Musk transformou a Tesla na marca de carros elétricos mais odiada foi criado pelo site Fatos Desconhecidos.
